Видео товара для маркетплейса: сначала докажите предмет, потом приведите его в движение

Видео товара для маркетплейса помогает покупателю узнать предмет, который он собирается купить. Движение оправдано, когда неподвижный кадр оставляет функцию неоднозначной, например крышку, которая открывается, или ремень, который свисает. Ролик, который придумывает карман, цвет или объём, уже не является доказательством для карточки.

Пример — два вымышленных товара: керамическая дорожная кружка с крышкой и небольшая холщовая сумка. Как превратить фото товара в видеорекламу разбирает зацепки и ритм для рекламы в соцсетях. От фото товара к видео разбирает переход от кадра к движению. Эта страница остаётся на ролике для карточки.

Отделите доказательства карточки от зацепки для соцсетей

Кадр карточки отвечает, тот ли это товар. Зацепка для соцсетей отвечает, почему человек должен перестать листать. Открывающий кадр карточки кружки — закрытая кружка: крышка на месте, ручка видна, глазурь совпадает с фото. Пар, дорога на работу или рука, которая ловит кружку, могут быть честной рекламой и всё равно не заменяют этот файл карточки.

Держите экспорты раздельно. Файл карточки фиксирует узнаваемость по референсу и показывает одну функцию за раз. Рекламный файл может менять обстановку, кадрирование и темп. Правила маркетплейсов различаются по площадке и категории, и они меняются. Прочитайте актуальные правила для видео на том аккаунте, с которого вы продаёте, до загрузки. Это руководство не задаёт длительность, битрейт, условия допуска или шансы на одобрение.

Начните с фото и реальной геометрии

Возьмите фото той версии, которая в продаже: та же крышка, тот же ремень, тот же логотип. В пространстве для изображений приложите это фото, когда нужен чистый фон или контекстная пластина. Напишите, что можно менять (фон) и чего менять нельзя (силуэт, глазурь, шов, надпись логотипа).

Сравните новый кадр с фото в одном размере. Остановитесь, если стенка кружки стала тоньше или у сумки появился карман. Последующая генерация видео не вернёт форму, которую вы уже потеряли. Там, где важна точная передача — напечатанный объём, измеренный ремень, отделка фурнитуры — покажите фотографию или ролик, который сняли сами. Генерация может стоять рядом с этим доказательством.

Одна функция в каждом кадре

Напишите список кадров до того, как откроете пространство для видео.

У кружки — главный кадр с закрытой крышкой, рука, которая поднимает только крышку, и кадр рядом с блокнотом, который вы тоже сфотографировали. У сумки — фронтальная раскладка, ремень на спинке стула и дно на столе. Шесть кадров, шесть фактов. Один промпт про «спокойное утро» сливает их и выдумывает кухню.

В пространстве для видео приложите утверждённый кадр и опишите только это движение. Выберите модель, чьи настройки принимают неподвижный кадр. Удерживайте цвет и число деталей. Отклоните дубль, если логотип ползёт, толщина крышки меняется или появляется второй ремень.

Сначала чистый фон, потом реальный контекст

Чистый фон нужен, когда покупателю важен контур: ручка, прямоугольник сумки. Контекст нужен, когда фактом являются масштаб или применение: кружка рядом с блокнотом, сумка на стуле. Блокнот и стул должны оставаться обычными. Они не должны подразумевать неизмеренное утверждение, например время сохранения тепла или вес, который сумка выдержит. Более тёплая сцена принадлежит рекламному ролику. Чистый главный кадр оставьте в файле карточки.

Проверьте кружку и сумку

Прочитайте каждое слово на изображении. Формулировка, которую вы не задавали, не является утверждением карточки. Людям в кадре нужна та же проверка прав, что и фотографиям товара.

Экспортируйте файл, который вы действительно проверили

Обрежьте так, чтобы товар узнавался сразу. Подписывайте только факт, на который можно указать на фото, например «крышка снимается». Экспортируйте файл карточки и рекламный файл как отдельные мастер-копии и держите референсное фото рядом с ними.

С чего начать в OmniArt

Откройте пространство для изображений с фото кружки или сумки и сделайте один чистый кадр и один контекстный. Перенесите каждый утверждённый кадр в пространство для видео для одного движения. Экспортируйте файл карточки, когда проверка по шести строкам проходит, затем переходите к связанному рекламному процессу.